家電網(wǎng)－HEA.CN報道：從代工生產(chǎn)，到自主品牌登上世界舞臺，中國企業(yè)的全球化征程背后，折射出中國制造業(yè)“向上而生”的磅礴力量。下半年以來，康佳在海外市場取得顯著成效，由“量變”走向“質(zhì)變”，邁入全球化戰(zhàn)略布局的新階段。

導語：在逆全球化的不確定性中錨定中國企業(yè)的未來。



2001年12月11日，經(jīng)過長達十五年的艱難磋商，中國正式加入世界貿(mào)易組織（WTO），主動成為國際經(jīng)濟大循環(huán)中的一員。至此，中國經(jīng)濟駛?cè)氚l(fā)展“高速通道”。??


“入世”的21年里，我們見證了中國經(jīng)濟高速騰飛的“黃金時代”，各國在相互合作中實現(xiàn)互利共贏，為世界經(jīng)濟增長注入了強勁動力。一棟棟高樓拔地而起，一批又一批企業(yè)成為時代浪潮上奔涌的浪花，扛起了中國制造“出海”的大旗。


國內(nèi)國際雙循環(huán)驅(qū)動，中國“智造”搶占全球高端市場


“機遇往往與挑戰(zhàn)并存。”


盡管當前國際局勢充滿挑戰(zhàn)，但經(jīng)濟全球化仍然是世界發(fā)展的必然趨勢。在國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略引領下，越來越多的新能源、智能制造企業(yè)跨出國門，借助完備的供應鏈體系與核心技術(shù)優(yōu)勢，進一步拓寬企業(yè)全球化道路，讓品牌出海步伐愈發(fā)穩(wěn)健從容。


對于家電領域來說也是如此。一方面，我國傳統(tǒng)家電市場從增量逐漸轉(zhuǎn)為存量，行業(yè)內(nèi)卷加劇。另一方面，同質(zhì)化競爭也倒逼家電向品質(zhì)化、差異化升級，廠商自主研制能力得到大幅提升。放眼當今世界，中國家電企業(yè)搶占諸多海外市場份額，重塑了全球家電行業(yè)新格局，已由“追趕者”成為名副其實的“領跑者”。




11月26日，首趟康佳家電出口專列（長安號）從西安國際港務區(qū)始發(fā)開往歐洲，多個滿載著洗衣機、冰箱等家用電器的集裝箱在經(jīng)過10-12天的短暫旅途后，送到歐洲消費者的手中。


在共建“一帶一路”倡議的大背景下，“鋼鐵駝隊”不僅為全球國際物流開辟了一條便捷高效的新通道，同時也加快了中國企業(yè)與沿線65個國家與地區(qū)之間的經(jīng)貿(mào)往來。


無獨有偶，11月28日，康佳集團多媒體海外營銷事業(yè)部實現(xiàn)了日本市場首單康佳品牌彩電訂單成功出貨，也為后續(xù)康佳差異化產(chǎn)品搶占日韓高端市場打下堅實基礎。




值得一提的是，本次康佳繼續(xù)深耕歐洲、日本市場是在原有全球化布局的基礎上再度加碼。近年來，康佳先后與埃及電器HOHO、非洲最大電商Jumia、東南亞電商巨頭Shopee等企業(yè)達成深度戰(zhàn)略合作，不斷深化其在中東、東南亞、非洲、北美等地區(qū)的品牌影響力。進一步拓寬康佳品牌的廣度與深度，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了橫向地區(qū)與縱向產(chǎn)品上的多維拓展。


厚積薄發(fā)，康佳全球化布局再“提質(zhì)”


如果說，在過去20年時間里，中國企業(yè)“出海”靠的是物美價廉的生產(chǎn)體系。如今，中國企業(yè)借助埋頭創(chuàng)新與精細化本土運營等方式，在全球化市場中實現(xiàn)了質(zhì)的突破。


由于我國洗碗機起步較晚，技術(shù)積累相對薄弱，全球洗碗機市場也基本上被德系、日系、美系品牌占領。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2022年1月-11月，西門子電器在中國線下洗碗機銷售渠道中共占有42.9%的市場份額，牢牢占據(jù)行業(yè)主導地位。


以上文提到的陜西康佳產(chǎn)業(yè)園為例，在完成集成水槽洗碗機、集成灶洗碗一體機的首版樣機研制后，康佳也拿到了來自德國的首單5萬臺洗碗機訂單。




首批洗碗機訂單的背后，既代表著德國市場對康佳品牌價值的認同，也展示了其在家電領域先進的研制能力與深耕新興品類的強大創(chuàng)新動能。


不僅如此，在彩電領域，康佳則是深入家電王國的“腹地”，搶占日本高端消費市場。


一般來講，日本彩電業(yè)在全球范圍內(nèi)享譽已久，本土消費者更傾向于購買本國品牌，再加之市場準入門檻高，產(chǎn)品競爭激烈等種種原因，海外企業(yè)屢屢碰壁，難以打進當?shù)厥袌觥?jù)日本調(diào)查公司BCN Ranking數(shù)據(jù)顯示，2021年，僅東芝、夏普、索尼、松下四家本土品牌就占據(jù)了近8成的市場份額。


不過這一趨勢在2022年迎來轉(zhuǎn)變，據(jù)了解，本次康佳出口日本的彩電主要以高端電視為主，短短數(shù)月內(nèi)便與日本銷售企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，憑借過硬的產(chǎn)品性能突圍而出，成功取得首批康佳品牌彩電訂單。未來還將上市移動精靈、高端OLED 812系列、4K電視等旗艦版產(chǎn)品。


結(jié)語：

從代工生產(chǎn)，到自主品牌登上世界舞臺，中國企業(yè)的全球化征程背后，折射出中國制造業(yè)“向上而生”的磅礴力量。下半年以來，康佳在海外市場取得顯著成效，由“量變”走向“質(zhì)變”，邁入全球化戰(zhàn)略布局的新階段。

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